롯데온은 31일 연간 최대 규모의 뷰티 행사 ‘뷰세라’를 시작하며 9월 13일까지 2주간 최대 80% 할인, 최대 1만 엘포인트 추가 적립, 매일 오전 11시 라이브 방송, 앱 전용 특가 등을 내세운다고 밝혔습니다. 올해 행사에서는 단독 선런칭 상품과 기획 세트, 뷰티 MD 추천 콘텐츠를 함께 내세워 가을·겨울(FW) 시즌 수요를 선점하려는 움직임이 뚜렷합니다.

이번 행사에는 SK-II, 록시땅, 에스티 로더, 랑콤, 맥, 키엘 등 주요 뷰티 브랜드가 대거 참여하며, 피테라 에센스 대용량 한정판과 핸드크림 단독 세트, 갈색병 추가 증정 구성 같은 단독 상품도 포함됩니다. 업계에서는 롯데온이 가격 혜택과 큐레이션 콘텐츠를 결합해 충성 고객을 묶어두고, 뷰티 카테고리 경쟁력을 강화하려는 전략으로 보고 있습니다.

이번 행사는 최근 이커머스 업계가 뷰티와 라이브 커머스를 앞세워 소비자 체류 시간을 늘리는 흐름과 맞닿아 있습니다. 롯데온이 자체 행사 브랜드를 정례화하며 할인 폭과 독점 상품을 강화한 만큼, 연말 성수기를 앞두고 뷰티 부문의 거래액 확대 경쟁도 한층 치열해질 전망입니다.